De Efteling blijft haar souveniraanbod in hoog tempo uitbreiden. Van boekblikken tot pins en van een gouden Pardoes-beeld tot complete Efteling-huispakken: voor iedere bezoeker is er inmiddels wel iets te vinden om de dag in het park tastbaar mee naar huis te nemen.
Verspreid over het park zijn inmiddels maar liefst 16 souvenirwinkels te vinden, waarvan er 6 pas in de afgelopen jaren zijn geopend. Bij nieuwe attracties hoort tegenwoordig standaard een bijpassende winkel. Zo kreeg Danse Macabre de volledig gethematiseerde winkel Dr. Charlatans Kwalycke Zaken.
Ook bij bestaande attracties zet de Efteling steeds vaker in op uitbreiding van het retailaanbod. Bij groot onderhoud worden voormalige fotobalies regelmatig omgebouwd tot volwaardige souvenirwinkels. Zo werd bij Piraña de fotobalie vervangen door een winkel, waardoor het aanbod aan merchandise flink werd uitgebreid. Eenzelfde ontwikkeling zagen we later ook bij De Vliegende Hollander met ’t Boeghbeeld en bij Baron 1898 met De Gevoelighe Plaet.
Ook grote attracties als Symbolica, Droomvlucht, Fata Morgana en Carnaval Festival beschikken over een eigen winkel. Laatstgenoemde heeft er zelfs twee. Aan souvenirwinkels is in de Efteling dan ook geen gebrek.
Met de opening van het Efteling Grand Hotel kwamen daar vorig jaar nog twee nieuwe winkels bij: Arcadeu en Hotel Boutique Sens. Vooral die laatste richt zich op luxere souvenirs en exclusieve memorabilia. Deze premiumlijn wordt steeds verder uitgebreid. Recent werden nog drie nieuwe beelden aangekondigd binnen de ‘Efteling Exclusive’-lijn, waarvan de gouden Kikkerkoning en een gouden Pardoes-beeld inmiddels verkrijgbaar zijn in de Hotel Boutique.
Liefhebbers nemen graag iets mee naar huis
Dat souvenirs een belangrijk onderdeel zijn van een dagje Efteling, blijkt ook uit een recente peiling onder volgers op Instagram. Het merendeel van de bezoekers neemt met enige regelmaat een aandenken mee naar huis. Zo geeft 32% aan bij ieder bezoek iets te kopen, terwijl 33% dit regelmatig doet. Slechts een kleine groep van 5% zegt nooit een souvenir aan te schaffen.
Souvenirs blijven vaak niet bij één item. Veel liefhebbers bouwen in de loop der jaren een complete verzameling op. Meer dan een kwart van de ondervraagden beschikt zelfs over een grote collectie, terwijl het grootste deel een middelgrote of kleine verzameling heeft. Slechts 7% geeft aan helemaal niets te verzamelen.
Pins blijven onverminderd populair
Een opvallende categorie binnen het aanbod zijn de Efteling-pins. Deze blijken nog altijd bijzonder geliefd. Zo geeft 37% aan actief pins te verzamelen, terwijl nog eens 23% dit in beperkte mate doet. Zelfs onder niet-verzamelaars hebben veel mensen toch een aantal pins in bezit.
Tweedehands markt speelt bescheiden rol
Hoewel er online een levendige handel is in Efteling-souvenirs, blijft het kopen via tweedehands platforms voor veel liefhebbers beperkt. 40% zegt hier nooit gebruik van te maken en slechts een kleine groep van 9% doet dit regelmatig. Voor de meeste bezoekers blijft het kopen in het park zelf dus de belangrijkste manier om hun collectie uit te breiden.
Gelimiteerde items extra in trek
Opvallend is dat exclusiviteit een grote rol speelt in het koopgedrag. Het merendeel van de fans geeft aan sneller een souvenir te kopen wanneer het om een gelimiteerde oplage gaat. Bijna 70% is het (helemaal) eens met deze stelling.
Voor een deel van de fans gaat dit zelfs nog verder. Meer dan de helft geeft aan erover na te denken om speciaal voor een exclusief item een bezoek aan de Efteling te plannen. Dat onderstreept hoe sterk de aantrekkingskracht van unieke souvenirs kan zijn.
Souvenirs als verlengstuk van de beleving
Met een groeiend aantal winkels, een steeds uitgebreider assortiment en een duidelijke focus op exclusiviteit speelt de Efteling slim in op de wensen van haar bezoekers. Souvenirs zijn allang niet meer slechts een extraatje, maar vormen voor veel fans een belangrijk onderdeel van de totale parkbeleving.
